H Lady Gaga θα εμφανιστεί στη διαφημιστική καμπάνια του Valentino για νέο του άρωμα, Voce Viva.
Η καλλιτέχνις επιλέχθηκε να παρουσιάσει το νέο άρωμα του ιταλικού οίκου μόδας λόγω της ιδιοσυστασίας και της αφοσίωσής της στην προώθηση της συμπερίληψης – αποκαλεί τον στρατό των θαυμαστών της «Μικρά Τέρατα».
«Τα δυνατά φωνητικά της Gaga και η μοναδική προσέγγιση της ζωής στο προσκήνιο ταιριάζει με την έμπνευση πίσω από το άρωμα» αναφέρεται στην σχετική ανακοίνωση του Valentino σύμφωνα μα το ΑΠΕ, στην οποία καλούνται «όλοι να εκφράζουν τα μεγαλύτερα όνειρά τους και να τα ζήσουν».
«Η Lady Gaga σημαίνει ελευθερία, αυτογνωσία, καθαρή καρδιά» τονίζει ο Pierpaolo Piccioli, διευθυντής δημιουργικού του Valentino.
«Η συμμετοχή της σε αυτήν την εκστρατεία ανυψώνει τη συμβολική δύναμη του πρότζεκτ στο υψηλότερο επίπεδο. Είναι το είδωλο μιας γενιάς. Το μήνυμα της ελευθερίας, του πάθους για την τέχνη, της αυτογνωσίας και της ισότητας είναι το ίδιο με το οποίο υποστηρίζει η κοινότητα Valentino» επισημαίνεται.
