Η Κιμ Καρντάσιαν είναι ανάμεσα στους τρεις σελέμπριτις που έρχονται αντιμέτωποι με μήνυση από επενδυτές για την προώθηση του κρυπτονομίσματος EthereumMax. Οι άλλοι δύο είναι ο αστέρας της πυγμαχίας Φλόιντ Μέιγουεδερ και ο μπασκετμπολίστας Πολ Πιρς. Οι δημιουργοί του κρυπτονομίσματος καλούνται και εκείνοι να δώσουν εξηγήσεις στη Δικαιοσύνη.
Παρά το όνομά του το EthereumMax δεν έχει καμία νομική ή άλλη σύνδεση με το Ethereum, το δεύτερο δημοφιλέστερο κρυπτονόμισμα στον κόσμο.
Στη συλλογική αγωγή που κατατέθηκε αναφέρεται ότι το EthereumMax χρησιμοποίησε το σχήμα εξαπάτησης «pump and dump»- στο οποίο χρησιμοποιείται παραπλανητικό μάρκετινγκ για να «φουσκώσει» την τιμή ενός στοιχείου ενεργητικού, το οποίο πωλείται σε ανυποψίαστους επενδυτές. Στη συνέχεια εκείνοι που έχουν στήσει την απάτη ρευστοποιούν μαζικά και εκείνοι που έχουν αγοράσει το κρυπτονόμισμα βρίσκονται ξαφνικά με μεγάλες ζημίες.
Οι εκπρόσωποι των επενδυτών που προσέφυγαν στη Δικαιοσύνη υποστηρίζουν ότι οι δημιουργοί του κρυπτονομίσματος συνεργάστηκαν με μία σειρά σελέμπριτις προκειμένου να το προωθήσουν στα σόσιαλ μίντια και αλλού με ψευδείς ή παραπλανητικές δηλώσεις για την αξία του. Αυτό οδήγησε σε τεχνητή αύξηση της τιμής, η οποία ακολουθήθηκε από βουτιά.
Ο πρώην παίχτης του NBA, Πολ Πιρς, κατηγορείται ότι προώθησε το κρυπτονόμισμα σε μία πολυσυζητημένη ανάρτηση στο Twitter τον Μάιο του 2021, στο οποίο εξήρε την ικανότητα του EthereumMax να «βγάζει λεφτά» για εκείνον. Την ίδια περίοδο ο Μέιγουέδερ το διαφήμισε τόσο σε έναν αγώνα πυγμαχίας όσο και σε ένα συνέδριο κρυπτονομισμάτων.
Όσο για την Κιμ Καρντάσιαν το εκθείασε στο Instagram (όπου έχει 250 εκατομμύρια followers) και έγραψε: Αυτό δεν είναι χρηματοοικονομική συμβουλή, αλλά μοιράζομαι με εσάς τι μου λένε οι φίλοι για το EthereumMax. Η βρετανική αρχή εποπτείας των αγορών είχε επισημάνει ότι η συγκεκριμένη ανάρτηση θα έπρεπε να φέρει τη σήμανση διαφήμισης και είχε σχολιάσει ότι πιθανότατα πρόκειται για «την χρηματοοικονομική προώθηση με το μεγαλύτερο κοινό στα χρονικά».