Έρευνες δείχνουν πως ο Αύγουστος είναι ένας από τους μήνες με τη χαμηλότερη έναρξη νέων σχέσεων, παρά την ευρέως διαδεδομένη εικόνα του ως «μήνα του έρωτα». Η περίοδος των διακοπών, αν και προσφέρει στιγμές χαλάρωσης και κοινωνικοποίησης, συχνά οδηγεί σε προσωρινές ή πιο ελαφριές επαφές, παρά σε ουσιαστικές συναισθηματικές δεσμεύσεις.
Σύμφωνα με μελέτες κοινωνικής συμπεριφοράς και δεδομένα dating εφαρμογών, οι περισσότεροι άνθρωποι τον Αύγουστο προτιμούν να απολαμβάνουν την ανεξαρτησία τους και να αποφύγουν το βάρος μιας νέας σχέσης λίγο πριν την επιστροφή στη ρουτίνα. Αντιθέτως, οι μήνες με τη μεγαλύτερη αύξηση νέων ερωτικών δεσμών είναι ο Σεπτέμβριος και ο Οκτώβριος, όταν επανέρχεται η αίσθηση σταθερότητας και οι άνθρωποι επιθυμούν να χτίσουν βαθύτερες επαφές.
Η ειρωνεία είναι πως ο Αύγουστος, ενώ συχνά φέρνει φλερτ, φέρνει εξίσου συχνά και χωρισμούς — ειδικά σε σχέσεις που επιβαρύνονται από έντονη καθημερινότητα και δεν αντέχουν την τριβή της απόλυτης συμβίωσης στις διακοπές.
