Μια διαφήμιση μόλις τριών λεπτών κατάφερε να μπει στην ιστορία όχι μόνο για την αισθητική και την κινηματογραφική της προσέγγιση, αλλά και για το αστρονομικό της κόστος. Στο κέντρο της, μία από τις πιο αναγνωρίσιμες ηθοποιούς του Χόλιγουντ: η Νικόλ Κίντμαν, η οποία φέρεται να έλαβε περίπου 3 εκατομμύρια δολάρια για τη συμμετοχή της στο διαφημιστικό, που συνολικά κόστισε 33 εκατομμύρια δολάρια.
Πρόκειται για τη θρυλική διαφήμιση του αρώματος Chanel No. 5, η οποία γυρίστηκε το 2004 υπό τις σκηνοθετικές οδηγίες του Μπαζ Λούρμαν. Η Κίντμαν είχε ήδη συνεργαστεί με τον Λούρμαν στο Moulin Rouge! και η επανένωσή τους γέννησε κάτι περισσότερο από ένα απλό τηλεοπτικό σποτ. Το αποτέλεσμα θύμιζε κινηματογραφική μικρού μήκους ταινία, με ρομαντική πλοκή, καλλιτεχνική φωτογραφία και φόντο τους ουρανοξύστες της Νέας Υόρκης. Η επιλογή της Κίντμαν δεν έγινε τυχαία: ήταν τότε στο απόγειο της καριέρας της, με Όσκαρ, βραβεία και παγκόσμια απήχηση, στοιχείο που ενίσχυε την πολυτέλεια και την αναγνωρισιμότητα της καμπάνιας.
Δείτε τη διαφήμιση
Ο προϋπολογισμός της παραγωγής κάλυψε όχι μόνο την αμοιβή της πρωταγωνίστριας, αλλά και το εξαιρετικά υψηλό κόστος σκηνοθεσίας, κοστουμιών, σκηνικών και post-production. Το αποτέλεσμα προβλήθηκε σε κινηματογραφικές αίθουσες και όχι μόνο στην τηλεόραση, ενώ συνοδεύτηκε από ειδική φωτογράφηση και παγκόσμια προώθηση.
Η αμοιβή της Κίντμαν για τη διαφήμιση, σύμφωνα με δημοσιεύματα της εποχής και μεταγενέστερες επιβεβαιώσεις, έφτασε τα 3 εκατ. δολάρια — ποσό συγκρίσιμο με πρωταγωνιστικούς ρόλους σε κανονικές ταινίες. Η ίδια δεν έχει αναφερθεί δημόσια στην αμοιβή ή στη συνεργασία, ωστόσο η εικόνα της στο διαφημιστικό έμεινε εμβληματική, συνδέοντας το πρόσωπό της με την έννοια της διαχρονικής κομψότητας.
Η συγκεκριμένη καμπάνια θεωρείται μέχρι και σήμερα η πιο ακριβή διαφήμιση που έχει γυριστεί ποτέ. Πέρα από την εμπορική της επιτυχία, άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο τα luxury brands προσεγγίζουν το κοινό, συνδέοντας το προϊόν με μια εμπειρία υψηλής αισθητικής και κινηματογραφικής αφηγηματικότητας.
